On-page SEO: какая разметка и теги всё ещё важны

Автор: Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) – генеральный директор Moz, постоянный спикер крупнейших мировых конференций, посвященных SEO и маркетингу в интернете.

Как выглядит on-page оптимизация сегодня? Нужно ли доводить до совершенства теги h1 и h2 или же стоит уделить всё внимание разметке структурированных данных? Этот вопрос стал темой очередного выпуска Whiteboard Friday от Moz.

Есть мнения, что в последние 7-8 лет количество тегов и других опций on-page оптимизации заметно возросло, однако это не так. Новшества есть, но кардинальных изменений не было.

Традиционный подход к разметке страницы

С точки зрения «старой школы» SEO, вебмастера должны беспокоиться о метатегах title, description, keywords, robots (если речь идёт о контроле над поведением поисковых роботов), атрибутах rel=canonical и rel=alternate (при использовании разметки hreflang) и тегах заголовка. Также считается, что нужно уделять внимание базовой разметке и тегам, которые могут менять формат текста (strong, bold и т.д.), атрибуту alt для изображений и rel=nofollow для ссылок.


Это своего рода базовый минимум для on-page SEO. Есть и другие теги, которые использовались специалистами. Но описанные выше элементы считались основными.

Современный подход

В настоящее время в этой области появилось несколько нововведений. Теперь у нас есть метаданные. Мы называем это SEO, хотя, по сути, эта оптимизация предназначена не только для поисковых систем. Среди новшеств значатся разметка Open Graph, Twitter Cards и favicon (иконка сайта). Хотя последний элемент существует уже давно, он изменился, и ниже вы увидите, почему. Кроме того, появилась разметка для Google – это те схемы, которые поддерживает поисковик.

Здесь важно прояснить, что Google поддерживает не все виды схем. В словаре Schema.org можно найти разметку практически для всего. Однако Google использует лишь небольшую часть из доступных вариантов схем.


При этом добавление разметки на страницу не гарантирует улучшений в ранжировании. Согласно Google, она помогает лишь более точно распознавать контент. Однако, чем лучше поисковик понимает содержимое, тем выше могут быть позиции ресурса в выдаче. Поэтому разметку нужно добавлять. Это также предполагает использование многих из упомянутых выше тегов (title, description, robots) и атрибутов (alt, rel=canonical и т.д.).

Что изменилось?

В настоящее время рекомендуется также использовать следующие вещи:

- Twitter Cards;
- Разметка Open Graph;
- Фавикон.

Twitter Cards. Поскольку Twitter – крупная сеть для дистрибуции контента, карточки помогут улучшить представленность компании в сервисе.

Open Graph. Эта разметка используется Facebook – самой крупной социальной платформой в мире. Добавление Open Graph позволит оптимизировать внешний вид страницы в соцсети.


Фавикон. Это небольшая картинка, которая появляется в строке или на вкладке браузера. Почему она важна? Многие сервисы, где может отображаться ваш контент, иногда показывают иконку сайта. Это позволяет выделить его среди других. Поэтому важность этого элемента сегодня намного выше, чем десять лет назад.

Не так важно – h1, h2, h3

Скорее всего, здесь вы скажете: «Подождите. Многие инструменты, такие как Moz Pro, по-прежнему рекомендуют использовать h1, h2 и h3». Теги заголовка h1 и h2 – это рекомендованный стандарт, но их добавление не оказывает значительного влияния на ранжирование. Наличие этих тегов не демонстрирует сильной корреляции с более высокими позициями в поиске. Добавление атрибута itemprop в разметку Schema.org для описания заголовка может оказаться более полезным. Google использует микроразметку, чтобы, как минимум, лучше понимать содержимое страницы. Кроме того, есть множество других сайтов, которые также поддерживают разметку структурированных данных. Не только Google.

Теги strong, bold и em

Эти теги менее значимы. При использовании CSS вам больше не нужно беспокоиться об отображении текста в коде HTML.

Тег body

Мы добавляем в тег body разные варианты разметки Schema.org.  В этом материале используется разметка для статей, но вы можете рассмотреть любые другие доступные опции – рецепты, новости, видео и т.п.

Частые вопросы о разметке страницы

А как насчёт других метаданных? Существует Dublin Core Metadata Initiative и другие формы открытых метаданных и разметки, нужно ли их использовать?

Мы рекомендуем  не заморачиваться с этими форматами. До тех пор, пока они не станут действительно популярными и не будут поддерживаться многими сервисами, включая Google, их использование не имеет смысла.

Нужно ли проверять HTML-код на валидность?

Нет. Судя по всему, это не оказывает значимого влияния на ранжирование.

Стоит ли использовать схемы, которые Google пока не поддерживает?

Да, тогда в будущем, когда поддержка нового формата будет запущена, вы сможете получить некоторые преимущества. Если же добавление разметки снижает скорость загрузки страницы или требует большого количества времени, вы можете смело отказаться от этой идеи и подождать, пока Google начнёт поддерживать данный формат.

А как насчёт других форматов семантической разметки?

Многие вебмастера уверены, что за семантической разметкой будущее, однако мы придерживаемся иного мнения. Поисковые системы будут улучшать собственное понимание контента сайтов, а не разметки на их страницах.

Нужны ли блоки header, footer, sidebar в CSS?

Если вы беспокоитесь, что выделение этих блоков может расцениваться как попытки манипуляции со ссылками или подобные вещи, то можно использовать альтернативные подходы. Мы же сейчас не уделяем этому большого внимания.

Проверка разметки страницы

Если вы хотите проверить разметку страницы, вы можете использовать следующие инструменты:

Бесплатные:

MozBar;
Инструмент проверки структурированных данных от Google (для работы с ним не обязательна регистрация в Search Console);
Инструмент для проверки разметки Open Graph от Facebook;
Card Validator от Twitter.

Платные:

Moz Pro;
Onpage.org;
Screaming Frog.

Вместо заключения

В последние годы on-page оптимизация претерпела заметные изменения. Значимость одних аспектов снизилась, тогда как других – возросла. Кроме того, появились новые веяния, продиктованные изменениями в IT-отрасли в целом. Чтобы работа была эффективной, важно учитывать новые реалии.

Read More

11 самых частых ошибок в on-page SEO

SEMrush поделился результатами исследования, посвящённого ошибкам в on-page оптимизации сайта. 

Целью компании было выявить эти недочёты и степень их распространённости.

Отчёт основан на анализе анонимных данных по 100 тыс. сайтов и 450 млн страниц, использующих инструмент для аудита сайтов SEMrush.

Всего было выявлено 19 ошибок. Самыми распространёнными из них являются первые 11. Жирным шрифтом в итоговом списке выделены недочёты, оказывающие наиболее сильное негативное влияние на ранжирование ресурса.

1. Дублированный контент – 50% сайтов;
2. Отсутствие атрибутов alt – 45%;
3. Дублирование тегов title – 35%;
4. Нерабочие внутренние ссылки – 35%;
5. Дублирование метаописаний – 30%;
6. Низкое соотношение текста и HTML – 28%;
7. Отсутствие метаописаний – 25%;
8. Нерабочие внешние ссылки – 25%;
9. Несколько тегов H1 – 20%;
10. Отсутствие H1 – 20%;
11. Малое количество слов на странице – 18%;
12. Дублирование содержания тегов H1 и title – 15%;
13. Слишком много текста в теге title – 15%;
14. Слишком много ссылок на странице – 15%;
15. Отсутствие указания языка страницы – 12%;
16. Временные редиректы – 10%;
17. Нерабочие изображения – 10%;
18. Отсутствие тегов title – 8%;
19. Недостаточное количество текста в теге title – 4%.

В SEMrush отмечают, что многие ресурсы имеют очень серьёзные проблемы с on-page SEO. Конечно, не все недочёты из приведённого списка в равной степени влияют на ранжирование. Тем не менее, плохая оптимизация – это не всегда прямое нарушение правил и рекомендаций поисковых систем. Иногда это результат недостаточного внимания к сайту и его пользователям.

Выявленные SEMrush ошибки влияют на трафик и доверие к ресурсу пользователей – и, соответственно, на его доход. Кроме того, всегда есть риск достичь критической точки при которой наличие множества мелких недочётов приводит к крупным проблемам с ранжированием.

Со всеми основными результатами исследования SEMrush можно ознакомиться на инфографике ниже:

Read More

Причины снижения позиций сайте в SERP

Автор: Ян Боуден (Ian Bowden) – глава поискового направления маркетингового агентства Ecselis. Обладает многолетним опытом работы в области SEO и маркетинга.

Падение позиций сайта по общим запросам, генерирующим большие объёмы трафика, может вызвать панику – даже, если спад был кратковременным. 

Однако в большинстве случаев можно найти точную причину, почему это произошло.

Предложенный ниже чек-лист, состоящий из 10 пунктов, поможет оперативно справиться с этой задачей.

1. Новые ссылки

Внезапный рост количества входящих ссылок в некоторых случаях может вызвать временное снижение позиций ресурса.
По наблюдениям автора статьи, влияние новых ссылок – как позитивное, так и негативное – зависит от трастовости сайта и авторитетности ссылающихся на него доменов. Если в прошлом у ресурса были проблемы с доверием, Google может на короткое время рандомизировать влияние новых ссылок. Даже если они естественные и релевантные, поисковик может применить «функцию передачи ранга» (rank transition function), которая призвана нивелировать влияние любых попыток манипуляции результатами поиска.
Чтобы узнать, как обстоит ситуация с новыми ссылками, можно использовать инструмент для анализа входящих ссылок от Ahrefs или Majestic. Каждый из них позволяет просматривать новые ссылки за указанный период времени.

2. Потеря ссылок

На ранжирование могут влиять как новые ссылки, так и утраченные. Когда у сайта небольшое количество входящих ссылок, его позиции могут в большей степени зависеть от числа некоторых из них. Если эти ссылки будут удалены или временно недоступны, это может оказать негативное влияние на авторитетность ресурса и вызвать снижение его позиций в поисковой выдаче.
Проверьте пропавшие ссылки, чтобы убедиться, что они действительно были утрачены, а не выпали из индекса инструментов для анализа ссылок.

3. Нерабочие редиректы

Мероприятия по переезду сайта могут привести к появлению большого числа постоянных редиректов. В результате позиции ресурса становятся зависимыми от этих переадресаций, а их удаление или изменение может оказать негативное влияние на ранжирование. Важно проверить, все ли редиректы работают. Организуйте работу таким образом, чтобы периодически проверять эти переадресации. Такой подход позволит правильно настроить их до того, как они негативно повлияют на ранжирование сайта.

4. Ручные или алгоритмические санкции

Если наблюдается снижение позиций по коммерческим запросам, и есть подозрительные ссылки, указывающие на эти страницы, высока вероятность, что причиной стали поисковые санкции – ручные либо алгоритмические. В обоих случаях важно сразу заняться решением этого вопроса.
Нужно посмотреть, не появились ли новые сообщения в Search Console, а также проверить раздел «Меры, принятые вручную». Это основные каналы, по которым Google уведомляет вебмастеров о наложении санкций.

5. Обновления поисковых алгоритмов

Значительное снижение позиций ресурса в выдаче может быть результатом обновления поисковых алгоритмов. Для анализа этого фактора можно использовать инструменты мониторинга SERP, такие как Mozcast и Google algorithm tool. С их помощью можно узнать предполагаемые даты обновлений и сравнить эту информацию со статистикой по позициям ресурса.

6. Технические причины

Не следует упускать из виду и базовые моменты, влияющие на сканирование и индексирование сайта. Наличие некорректных канонических ссылок, атрибутов noindex или же контента, который не может быть визуализирован, оказывает негативное влияние на ранжирование ресурса.
Найдите подробный чек-лист для проверки on-page элементов и внимательно пройдите по каждому его пункту, чтобы найти возможную причину. Также может быть оправдана ежечасная проверка ключевых элементов, таких как главная страница сайта и файл robots.txt.

7. Изменения на сайте

Помимо технических вопросов, нередки ситуации, когда разработчики вносят изменения в работу сайта, не информируя об этом владельца ресурса или оптимизатора. Эти мероприятия также могут быть причиной ухудшения его ранжирования.

8. Проблемы со стороны сервера

Эти проблемы труднее всего поддаются диагностике и наиболее сложны в решении. В качестве примера автор статьи привёл ситуацию, при которой у одного из его клиентов периодически снижались позиции сайта вследствие некорректной работы функции кеширования. По этой причине Googlebot периодически видел пустую разметку.
Для выявления таких проблем следует пообщаться с техническими специалистами, ответственными за работу сервера, и проверить журнал сервера на предмет нехарактерных ошибок. С помощью функции «Сканер Google для сайтов» в Search Console можно посмотреть, что видит Googlebot, когда запрашивает конкретную страницу.

9. Изменения в поисковом поведении

Иногда причиной снижения позиций могут послужить изменения в том, какие типы результатов Google считает актуальными для пользователей. К примеру, внезапный всплеск числа запросов на конкретную тему может служить индикатором того, что им нужны более «свежие» результаты – такие, как новостные заметки. В данном случае результаты со «статическим» содержимым могут быть сдвинуты на вторую страницу поисковой выдачи.

10. Снижение показателей кликабельности

По сравнению с перечисленными выше факторами снижение CTR – наименее вероятная причина падения позиций сайта. Однако по конкурентным запросам анализ этого показателя поможет понять, почему Google отдаёт предпочтение другим страницам. По мере роста важности пользовательских сигналов, появляется всё больше мнений, что CTR влияет на ранжирование. Если кликабельность резко падает, это может привести к снижению позиций сайта.
Рекомендуется проверять CTR по затронутым ключевым словам за последние 90 дней. Сделать это можно в Search Console. При снижении показателя стоит задуматься над улучшением страниц.

Вместо заключения

Понимание причин ухудшения ранжирования сайта позволяет предпринять адекватные меры и восстановить позиции ресурса в выдаче. Также важно оптимизировать рабочие процессы, чтобы максимально обезопасить себя от подобных проблем в будущем. Правильная организация работы и периодическая проверка ключевых элементов, влияющих на ранжирование, помогут устранить различные недочёты раньше, чем их заметит Google.

Read More

SEO с длинным хвостом: как собирать семантику грамотно?

Автор: Рэнд Фишкин — генеральный директор Moz, постоянный спикер крупнейших мировых конференций, посвященных SEO и маркетингу в интернете.

Всякий раз, когда речь заходит о подборе семантики для продвижения «по длинному хвосту», фраза «слова на вес золота» приобретает особенное значение. Правильно подобранные ключевые слова принесут сайту дополнительный конверсионный трафик и помогут занять лидирующие позиции в смежных нишах, о которых владелец ресурса ранее мог только мечтать. 

В одном из пятничных выпусков Whiteboard Friday генеральный директор Moz Рэнд Фишкин перечислил ключевые подходы к продвижению сайта по низкочастотным запросам – от работы в узкоспецифичных нишах до создания масштабных стратегий контент-маркетинга.

Вспомним уже ставшую классикой для SEO традиционную кривую, которая характеризует соотношение объёма трафика, поступающего на сайт, к общему числу ключевых слов в конкретном запросе. В экономической теории это кривая спроса. Выглядит она так:

В интернет-маркетинге допустим и несколько более усложненный вариант:

Здесь речь уже идёт о пользовательском интенте и взаимодействии с поисковым запросом. 

Однако вернёмся скриншоту, который иллюстрирует соотношение количества запросов к частотности употребления содержащихся в них ключевых слов. Из рисунка отчётливо видно, что всего пару недель назад невероятное количество пользователей вводило в поисковую строку популярный запрос «NBA финал». Немного меньшее число людей искало «Баскетбольные кольца». Это уже совершенно другой запрос, но всё-таки он не так уж и далёк от основной тематики. Гораздо меньший процент составляли запросы, наподобие: «Билеты на матчи Майами Хит. Цены».

Любопытен и тот факт, что 2 или 3 раза в месяц англоязычные пользователи ищут по запросу: «retro Super Sonics customizable jersey Seattle». Здесь речь идёт о трикотажных изделиях - майках и футболках с логотипами команд.

К сожалению, провести качественный анализ ключевых слов для все подобных запросов оказывается невероятно сложно. Особенно, если речь идёт о продвижении под определённый регион. Всегда остаётся загадкой, в какой именно географической точке пользователи ищут по конкретному низкочастотному запросу, и сможет ли этот запрос стать условно универсальным? Даже поисковые подсказки далеко не всегда указывают на региональность запроса. Не показывает этого и статистика Google AdWords. Причиной тому —слишком небольшой объём запросов данного типа.

И всё же, именно такой запрос может принести целевой конверсионный трафик конкретному бизнесу. Как это было в примере с «винтажными майками».

Принципы подбора ключевых слов в низкочастотниках

Вариант 1. Предположим, что в запросе содержится весь набор ключевых слов и фраз, важных для продвижения конкретного бизнеса. К большинству таких формулировок пользователи обращаются не чаще одного или двух раз в месяц. Однако, если эти запросы всё-таки используются в поиске и гарантированно приносят трафик на сайт.

Нередко он оказывается конверсионным. Владельцу коммерческого сайта не стоит упускать из виду подобные запросы. Желательно даже продвигать ресурс по нескольким из них. Так, если менеджер интернет-магазина создаёт не менее 50 различных лендингов, оптимизированных под низкочастотные поисковые запросы, которые используются не чаще двух раз в месяц, у него есть все шансы получить от 100 до 200 целевых переходов на сайт. Что, без сомнения, принесёт дополнительные выгоды бизнесу.

Однако оптимизировать лендинги в данном случае нужно по особым правилам?

Оптимизировать посадочные страницы под конверсионные запросы имеет смысл, если основная цель ресурса сводится к тому, чтобы преобразовать переходы в конверсии.

Важно поработать с запросами в тематиках с очень низкой конкуренцией. Далеко не многие конкуренты будут продвигать свои ресурсы по таким ключевым словам. Более того, ни один из инструментов подбора семантики не предложит подобные слова в качестве ключевых. Подбирать их придётся тщательно и вручную. Это предоставит бизнесу дополнительные возможности по привлечению целевых посетителей на сайт.

Желательно использовать относительно небольшое число подобных низкочастотных запросов для продвижения ресурса. Лучше, если их будет от 12 до 20.

В качестве эксперимента можно посоветовать создать отдельные целевые страницы, оптимизированные под семантику именно этих низкочастотников. В случае если пользователь по запросу перейдёт на такую страницу, его поисковые потребности будут в полной мере удовлетворены, а конверсия произойдёт с большой вероятностью.

Вариант 2. Данный метод подойдёт крупным компаниям, которые предпочитают продвигать свои предложения, используя масштабные стратегии контент-маркетинга. В этом случае имеет смысл генерировать довольно обширный пул низкочастотных запросов с самой широкой семантикой. Именно этот подход сегодня используют ресурсы, которые продвигаются за счёт пользовательского контента. Без сомнения, подобные сайты и блоги уделяют немалое внимание подбору ключевых слов в своей тематике. Однако в основном их стратегии сводятся к максимальному расширению семантического ядра и продвижению по длинному хвосту в самых различных тематических нишах.

В этом случае подход к разработке семантики окажется следующим:

Генерация контента в огромных количествах.

Общая ориентация на низкоконверсионные тематики и запросы.

Продвижение по огромному количеству ключевых слов.

Отсутствие наиболее и наименее ценных для конкретного сайта ключевых слов. Во всех подобных случаях контент создаётся ради контента без каких-либо требований к подбору семантики.

Продвижение по длинному хвосту в узких тематиках

Рассмотрим подходы к продвижению по низкочастотным запросам в узких и специфических тематиках.

Предположим, что перед нами стоит цель разработать лендинг с предложением приобрести майку. В дальнейшем эта целевая страница будет продвигаться по запросу «Сиэтл Super Sonics Ретро-Джерси. Все размеры».

Владельцу продающего сайта можно порекомендовать:

Воспользоваться классическим подходом к оптимизации страниц.

Грамотно произвести внутреннюю перелинковку.

Не переусердствовать с формированием внешнего ссылочного профиля. Достаточно одной или двух релевантных ссылок. Более того, при продвижении по низкочастотным запросам от использования внешних ссылок можно и вовсе отказаться — негативно это на продвижении ресурса не отразится.

Вложиться в качественный контент. Важно убедиться, что страница, продвигаемая по запросу, есть в индексе Google, а пользователи, переходят на неё. Здесь многое будет определять изначальный интент. Несмотря на некоторую искусственность в формулировке запроса, содержимое лендинга ни в коем случае не должно отпугивать посетителей. В противном случае инвестиции в продвижение обернутся потерей времени и денег.

Как же подобрать ключевые слова для столь неудобоваримых низкочастотников? 

А. Хорошо знакомые нам инструменты Google AdWords и Bing Ads позволит отыскать наиболее релевантные ключевые слова в интересующей тематике. Если при создании объявления будет использоваться ключевая фраза «трикотаж все размеры», то большинство переходов на целевую страницу произойдёт по запросам, связанным с поиском спортивной атрибутики. В то же время, небольшой процент переходов на страницу будет совершён по низкочастотным запросам. Это ещё одно свидетельство того, что в разумных рамках расширять семантику для контекста всё-таки стоит. Запросы, обнаруженные при помощи перечисленных выше инструментов, могут в дальнейшем успешно применяться и для продвижения в органике.

B. Можно воспользоваться и другими инструментами. В отличие от Google AdWords, они способны предоставить пользователям ключевые слова, пригодные не только для продвижения в контексте. Подойдут такие инструменты, как Keyword Explorer от компании Moz, KeywordTool.io,  Übersuggest. Можно обратиться к разработкам Searchmetrics и к любым другим инструментам, с которыми привык работать владелец сайта. Важно понимать, что большинство низкочастотных запросов пользователи вводят в строку поиска от 0 до 10 раз. Тем не менее, именно среди них можно отыскать те, которые с максимальной вероятностью обеспечат конверсии бизнесу. 

С. Применение показателя сложности ключевого слова в данном случае может оказаться неэффективным подходом. Это объясняется тем, что на практике слишком небольшое число владельцев тематических сайтов оптимизирует страницы под узкоспецифичные ключевые слова. Лендинг может вполне эффективно работать, даже если он не оптимизирован под каждое из этих ключевых слов. В этой ситуации можно посоветовать лишь одно: использовать расширенный подбор семантики для выявления дополнительных возможностей продвижения. Если владелец ресурса видит, что ни один из конкурентов в его тематике не использует полный список ключевых слов, которые бы удовлетворяли пользовательскому интенту; ему следует немедленно воспользоваться этим для завоевания ТОП-10.

Расширение тематик за счёт низкочастотных запросов

На самом деле, это очень трудный в реализации подход. Хотя, он вполне применим для продвижения сайтов и приложений, работающих в самых различных тематиках.

Суть данного метода заключается в следующем: страницы ресурса не продвигают абсолютно по всем узкоспецифичным ключевым словам и фразам, которые удалось отыскать. Вместо этого разрабатывают масштабный контент-план, который бы в полной мере способствовал освоению всех низкочастотных запросов в отдельно взятой тематике. К примеру, это может быть любой образовательный контент.

Тем, кто хочет расширить границы, можно посоветовать:

Сделать основной упор на уникальности контента. Он также должен обеспечивать дополнительную ценность пользователям поиска. Недопустимо размещать на страницах своего ресурса содержимое, сгенерированное автоматически.

Можно не волноваться по поводу тщательного подбора ключевых слов для продвижения. Лучше заострить внимание на других аспектах, таких как: общая полезность контента для пользователя, количество уникальных публикаций на сайте, качество текстов, вовлеченность посетителей во взаимодействие с сайтом и его содержимым и т.п. На этом этапе важно внимательно изучать данные инструментов аналитики.

При потоковом подходе к созданию контента, возникает огромный риск того, что рано или поздно сайт будет наводнён низкокачественным, малополезным и неуникальным содержимым. Важно не допустить, чтобы такие страницы попали в индекс Google. Добиться этого можно двумя способами: автоматически или вручную проверять на уникальность каждую единицу контента перед публикацией;  провести аудит сайта и закрыть «мусорные» страницы от индексации в файле robots.txt или при помощи мета-тега Robots.

Если подбор ключевых слов осуществляется для большого количества тематик, техники создания контента могут быть следующими: 

А. Потоковая генерация контента. Несмотря на неоднозначное отношение к стратегии со стороны специалистов и представителей поисковых систем, этот подход достаточно легко масштабируется до размеров любого бизнеса. 

В качестве единиц контента здесь могут выступать:

Обсуждения на форумах.

Публикации ответов на вопросы в стиле Q&A.

Отзывы клиентов о продуктах и услугах компании, наподобие тех, что показываются в локальной выдаче. Здесь не лишним будет обратиться к опыту Etsy, GitHub или посмотреть дискуссии в блоге Moz. Инициируя обсуждения и обмен информацией, можно также использовать подход сервиса Reddit. Все это привычный нам UGC, который, однако, служит на пользу бизнесу.

Тот, кто не желает рисковать, может создавать редакционный контент. С этой целью обычно заводят корпоративные блоги или ресурсы, где ежедневно публикуются отраслевые новости. Если в компании работает достаточное число сотрудников, можно создавать публикации на регулярной основе. При таком подходе готовить материалы будут специалисты, а об уникальности контента волноваться не придётся

B. Самым проигрышным вариантом станет запуск автонаполняемого сайта. Но и такое нередко случается. Ни в коем случае нельзя пытаться автоматизировать всё, что только возможно. Сайт, автоматически генерирующий сотни и тысячи страниц в день моментально будет разоблачен поисковыми фильтрами типа «Панды» и исключён из выдачи. Если вы играете с огнём, обязательно привлеките к работе над таким ресурсом ответственного человека, который будет не просто проверять контент на уникальность, но и создавать материалы, которые в идеале должны быть на порядок лучше тех дежурных статей, что заполняют ресурс. 

С. Тем, кто занимается потоковой генерацией контента, можно посоветовать серьёзнее отнестись к настройкам CMS или системы управления комментариями. Это позволит впоследствии избежать целого ряда проблем, связанных с поисковым продвижением ресурса. 

Итак, каким же требованиям должен соответствовать пользовательский контент, и как этого добиться?

Подталкивайте посетителей сайта к созданию описательного, подробного и полезного контента.

Установите минимальные требования к объёмам и качеству комментариев для того, чтобы они были опубликованы на сайте.

Используйте софт для обнаружения спама и проверяйте все записи, прежде чем они будут опубликованы на сайте. Подозрение должны вызывать посты, изобилующие ссылками и ключевыми словами, содержащие откровенный спам.

Поощряйте лучших комментаторов, авторов тем и публикаций на ресурсе. Современные системы управления комментариями и настройками показа UGC-контента позволяют делать это. Если вам удалось обнаружить у себя на сайте контент, с которым отлично взаимодействуют другие пользователи, важно отыскать его создателя и предложить дальнейшее размещение публикаций. Можно даже придумать специальные вознаграждения для самых активных авторов постов и комментариев. И, наоборот, не стесняйтесь банить тех, кто портит ваш сайт.

Эти, казалось бы, нехитрые советы позволят без особых затрат собрать семантику для продвижения по низкочастотным запросам в самых разных тематиках от узкоспецифичных до всеобъемлющих.

Read More

5 неочевидных ошибок в интернет-маркетинге, допускать которые опасно

Автор: Стефан Спенсер (Stephan Spencer) — основатель SEO-агентства Netconcepts, автор книг: «The Art of SEO», «Google Power Search» и «Social eCommerce».
Каждому, кто когда-либо всерьёз задумывался о продвижении своего проекта в интернете важно запомнить следующее: до тех пор, пока усилия в области технической оптимизации не будут объединены с качественной и продуманной стратегией контент-маркетинга, рассчитывать на успех нет смысла.

Какие же ошибки в разработке маркетинговой стратегии мешают проекту занять свое место в ТОПе? Рассмотрим в статье.

1. Бессистемная работа с аудиторией

В идеальном мире качественный контент приносит сайту огромное количество входящих ссылок. В реальности же всё совершенно не так. Каким бы прекрасным не оказалось содержимое сайта, специалисту придется потратить немало усилий на его продвижение к целевой аудитории.
Один из самых эффективных способов распространения контента — это создание активных обсуждений среди пользователей. В одной из предыдущих статей автор уже размышлял о том, какой невероятный потенциал таит в себе аудитория бренда, и насколько важно заниматься её выращиванием и формированием. Именно пользователи становятся главной движущей силой при распространении вирусного контента. Они же будут немаловажным каналом обмена ссылками.
Если мы хотим привлечь к распространению информации о бренде лидеров мнений, можно попытаться наладить с ними общение по электронной почте. При правильном подходе работает и эта схема.
Итак, успешная стратегия по работе с лидерами мнений включает в себя 3 ключевых этапа:

A. Найдите самых влиятельных пользователей
Прежде всего, важно отыскать в социальных медиа пользователей, которые хорошо известны в нише, где продвигается конкретный бизнес. На следующем этапе придется выявить их интересы: а именно, изучить, ссылками на какие ресурсы делятся эти пользователи, что обсуждают в социальных сетях и т.п. Можно сделать это «вручную», однако куда более эффективно использовать специальные инструменты для анализа аудиторных срезов.
К примеру, это может быть Pitchbox. Система просканирует аудиторию по интересующим каналам и предоставит интернет-маркетологу возможность массового автоматизированного контакта с интересующими пользователями. Достаточно лишь создать специальный шаблон, заполнить настройки персонализации и адресовать сообщения конкретным лицам. При грамотной настройке контакт будет воспринят каждым из пользователей как органический, что обеспечит максимальный отклик.
Pitchbox также позволяет анализировать статистику взаимодействия различных социальных площадок с сайтом, а также измерять объёмы и масштабы распространения ссылок пользователями.

B. Сделайте сотрудничество взаимовыгодным.
Прежде чем настойчиво предлагать пользователям поделиться контентом, маркетологу проекта следует задуматься о том, насколько интересной сделка окажется для каждого конкретного человека. Пользователи слишком заняты, чтобы делиться ссылками по первой просьбе малознакомого представителя коммерческой компании. Кроме того, они дорожат своей репутацией и хотят красиво выглядеть в глазах друзей, читателей и фоловеров. Все это говорит о том, что делиться люди будут только тем, что покажется им действительно интересным, важным и полезным. Ну или, по крайней мере, занимательным.
Наконец, обмен ссылками с реальными пользователями не должен напоминать их закупку на бирже. Наличие тематического сообщества, выстроенного вокруг бренда, позволит поисковикам понять, что пользователи — живые люди, а обмен ссылками происходит естественным образом. Это еще один повод строить полноценную коммуникацию с пользователями и устанавливать долговременные связи.
Так, например, вполне допустимо предлагать ведущим специалистам отрасли уникальные идеи для публикаций в блогах, просить их прокомментировать контент бренда и т.д. Идеи постов могут быть основаны на посещении отраслевых мероприятий. Также за базу могут быть взяты вопросы и комментарии пользователей к более ранним публикациям этих гуру.
Идеальным вариантом может оказаться личная встреча с интересующим лидером мнений в рамках отраслевого ивента. Это отличный момент, чтобы рассказать о своём бизнесе и обсудить возможности сотрудничества.

С. Поддерживайте коммуникацию
После того, как заветная ссылка получена, а вирусный эффект сработал, важно не потерять контакты пользователей и продумать пути их дальнейшего вовлечения в коммуникацию. Спустя некоторое время, таким людям можно будет отправить полезную публикацию, интересную заметку или инфографику — словом, любой контент, который спровоцирует дальнейшее взаимодействие.

2. Неправильный подбор ключевых слов

К сожалению, составление семантического ядра и анализ ключевых слов — один из тех этапов, которым попросту пренебрегают на стадии разработки стратегии контент-маркетинга. Такую халатность смело можно расценивать как упущенную бизнесом выгоду. Пользователь, желающий купить одежду, вряд ли будет искать интересующую вещь по запросу [мужская мода]. Скорее всего, человек наберет в поиске запрос: [мужская одежда], а возможно, и сузит категорию поиска.
Если продвигать страницу по неверным запросам, бренд рискует никогда не получить заветные конверсии.
Для подбора ключевых слов целесообразно применять такие инструменты как: «Планировщик ключевых слов», доступный в Google Adwords, или менее известный KeywordSpy. Возможности этих сервисов позволят не только проработать семантику для дальнейшего продвижения в поиске, но и предоставят массу информации для анализа.
Удобным и практичным может оказаться инструмент Soovle. На скиншоте ниже показан пример того, насколько эффективным может оказаться софт при подборе ключевых слов для продвижения детских товаров:

Отличные идеи для проработки сезонных запросов способен предоставить сервис Google Тренды. Анализ трендов по сходным ключевым словам позволит отыскать запросы, набирающие популярность.

3. Контент-маркетинг, бессмысленный и беспощадный!

Едва ли возможно представить себе, что неграмотный контент-маркетинг способен серьёзно повредить продвижению сайта. Тем не менее, это вполне реалистичный сценарий. Горе-специалисты буквально размывают показатель авторитетности страницы, проставляя неверные редиректы. Работая с контентом сайта, важно убедиться, что на странице используется 301 редирект вместо 302.
Применение кода ответа сервера 301 «перемещено навсегда» означает, что страница «переехала» на постоянной основе. Если адрес страницы изменился навсегда, то 301 редирект поможет сохранить все входящие внешние ссылки, поскольку произойдёт переклейка их веса на новые адреса страниц. Что же касается кода ответа сервера 302, то он показывает поисковому роботу, что страница перемещена временно. Это значит, что ссылочный вес странице, на которую перенаправляется пользователь, передаваться не будет.
Памятуя о том, сколько сил было потрачено на коммуникацию с целевой аудиторией и получение качественных ссылок, важно правильно работать с редиректами. В противном случае все старания могут оказаться напрасными.
Не менее трагичная ситуация возникает и при использовании кода ответа сервера 404. Вся ценность ссылочного продвижения в данной ситуации аннулируется.
В далёком 2007 году подобную ошибку допустили маркетологи, которые отвечали за запуск кампании по продвижению Mentos. Кампания предусматривала создание отдельного небольшого сайта, где в режиме реального времени ведущий проводил забавные опыты, которые пользователи добавляли в календарь самостоятельно. Сайт заработал огромное количество естественных ссылок, на него ссылались блогеры, журналисты и авторы новостных заметок. Наконец, страницы демонстрировали отличные поведенческие показатели. Однако по завершении маркетинговой кампании ресурс попросту исчез из поиска. Причиной тому оказалась неверна простановка редиректа на основной сайт продукта — Mentos.com. Как результат, все усилия, направленные на маркетинг бренда в интернете с точки зрения SEO оказались напрасными.

Компания Intuit пошла ещё дальше, запустив целую серию вирусных видеороликов, в которых обычные пользователи читали рэп, посвящённый её деятельности. Ролик-победитель сумел заработать сотни тысяч просмотров, а промо-страница на сайте собрала огромное количество посетителей. После того, как кампания была завершена, страница стала отдавать ошибку 404. Это ещё одна яркая иллюстрация того, как один неверный шаг оптимизатора может полностью обесценить идеальную с точки зрения идеи и контента маркетинговую стратегию.

4. Пренебрежение данными

Питер Друкер однажды сказал: «Что измеряемо, то управляемо». Памятуя это, важно всегда обращать внимание на показатели статистики и анализировать ключевые метрики. Цифры никогда не врут.
Лучше начинать с измерения ключевых показателей. Если речь идет о продвижении в социальных медиа, имеет смысл измерять статистику и вовлеченность подписчиков на Facebook, фоловеров в Twitter, Instagram, Snapchat.
На следующем этапе важно проанализировать, какой объём ссылок поступает на основной сайт компании или бренда, каков показатель авторитетности домена и др. На основе полученных данных можно планировать новые показатели и ставить новые цели.
По мере реализации кампаний важно отслеживать все изменения на каждом из этапов. Следует отыскать ответы на вопросы:

• Какие маркетинговые усилия привели к наилучшим результатам?
• Каким оказался эффект от запуска спонсорских постов на Facebook?
• Сколько ссылок принесла работа с пользовательской аудиторией?

Сопоставляя эти данные с предыдущими показателями, можно отказаться от всех неэффективных и затратных методов продвижения.
Ещё один невероятно эффективный подход к отслеживанию эффективности SMM-кампаний — это запуск всевозможных A/B-тестирований. Так, например, можно сравнить эффективность изображений в постах или заголовков публикаций. Достаточно лишь чередовать кампании или публикации по дням, измерять и сравнивать результаты.
Применяя такие инструменты как Buffer (для работы с соцсетями) или AuthorityLabs (для отслеживания корректности использования ключевых слов), можно добиться невероятных результатов. Для справки, оба инструмента позволяют настраивать уведомления, которые будут отправляться интернет-маркетологу всякий раз, когда отклонения показателей от нормы будут существенными.
Полезно ориентироваться и на опыт ближайших конкурентов. Так, например, запуская новый подкаст, не лишним будет изучить, какие подкасты в интересующей тематике уже существуют. Всё это можно отследить на стадии сбора статистики. То есть, ещё до старта новой маркетинговой инициативы.

5. Вера в SEO-мифы

Хотя большинство мифов создается непреднамеренно, это вовсе не означает, что они безобидны и не способны нанести серьёзный ущерб сайту. Лучше не верить на слово псевдоэкспертам и в случае необходимости обращаться за консультациями к признанным профессионалам.
Вот лишь несколько самых распространённых SEO-мифов:

• Можно «скрыть» ссылки на странице от поискового робота через JavaScript.
• Googlebot не распознаёт CSS.
• Все URL страниц должны заканчиваться расширением .html.
• Достаточно прооптимизировать сайт один раз, чтобы в дальнейшем не заниматься SEO.
• Создание нескольких версий сайта для разных стран может стать причиной появления дублированного контента.
• Ссылки с домена .edu в большинстве случаев будут передавать дополнительный вес странице.
• За дублированный контент Google лишь понижает сайты в результатах выдачи.

SEO — это всегда эксперименты и практика. Всё здесь устанавливается лишь опытным путём. Постоянные A/B-тестирования, регулярное отслеживание показателей статистики — вот лишь пара критически важных аспектов, которые позволят сделать вывод об истинной эффективности мероприятий, направленных на продвижение ресурса в интернете.
Не менее важно отслеживать все апдейты алгоритмов Google и других поисковых систем и соотносить их с малейшими изменениями показателей внутренней статистики. Наконец, важно тщательно взвешивать и подвергать сомнению буквально все решения, принятые в отношении поисковой оптимизации сайта. Один неверный шаг способен свести на нет все усилия в области интернет-маркетинга.
Сочетая лучшие практики SEO с грамотно спланированным контент-маркетингом, можно добиться поистине невероятных результатов и заметно повысить видимость сайта. Отдельное внимание всегда следует уделять ссылкам. Стратегии контентного продвижения должны способствовать наращиванию естественной ссылочной массы, которую, в свою очередь, важно не растерять по завершении маркетинговых кампаний.

Read More